CAS CLIENT
Améliorer le référencement naturel d’un site e-commerce de niche
- e-commerce en cosmétiques naturels
- B2B
- 🇫🇷 France
en chiffres
Top 10
pour des mots-clés stratégiques et à fort ROI
+80%
du volume de ces requêtes top 10, en 2 mois
190€
Valeur du trafic organique mensuel (données semrush)
x3
pages positionnées comme sources d’influence des IA
CLIENT
À propos de Yom by Yom
Yom by Yom est une boutique en ligne française spécialisée dans les cosmétiques naturels et les savons d’Alep authentiques. Un positionnement de niche assumé : des produits 100 % naturels, fabriqués artisanalement selon des recettes millénaires, pour une clientèle engagée dans une routine beauté saine et responsable.
PROBLÈMES
Le contexte du projet
Suite à un audit SEO complet (technique, contenu et structure), 5 constats s’imposent :
- Un catalogue produit trop restreint pour capter du trafic transactionnel
Yom by Yom vend un nombre limité de références.
Peu de pages produits = peu de surfaces d’atterrissage pour des requêtes d’achat.
Le site n’offrait pas assez de portes d’entrée commerciales aux moteurs de recherche. - Des fiches produits non segmentées
Les produits étaient présentés de façon générique, sans ciblage par profil utilisateur. Cette absence de segmentation empêchait le site de capter des recherches à fort potentiel d’achat et de conversion. - Un déséquilibre informationnel / transactionnel
Le blog était bien alimenté — conseils d’utilisation, bienfaits du savon d’Alep, guide d’achat par type de peau — . L’internaute arrivait sur un article, s’informait… et repartait sans acheter. Le contenu informait, mais ne convertissait pas. - Une absence de visibilité sur les IA génératives
ChatGPT, Gemini, Perplexity. Ces nouveaux canaux de découverte produit prennent une place croissante dans les parcours d’achat. Or, pour être cité par une IA, il faut que le site fasse autorité sur son sujet.
Yom by Yom n’apparaissait dans aucune réponse générée — faute d’une structure de contenu reconnue comme experte. - Une pertinence thématique insuffisante
Malgré la qualité du blog, le site ne couvrait pas les questions précises que les internautes posent autour du savon d’Alep et des soins naturels. Le champ sémantique par typologie de peau était réduit, ce qui limitait la reconnaissance du site comme référence dans sa niche par Google — et par les IA.
APPROCHE
Les stratégies SEO que nous avons déployées
AXE 1
Création de fiches produits par typologie de peau
Plutôt que d’élargir le catalogue, nous avons multiplié les points d’entrée transactionnels en créant des fiches produits segmentées par typologie de peau. Chaque produit existant a ainsi été décliné en pages d’atterrissage spécifiques, alignées sur des intentions de recherche précises.
Cette approche s’est accompagnée d’une refonte du menu, désormais structuré pour valoriser une navigation par type de peau, en complément de l’entrée classique par produit.
Dans cette logique, chaque nouvelle fiche produit devient une opportunité supplémentaire de diffusion dans Google Merchant Center, avec des contenus mieux calibrés pour capter des requêtes qualifiées et améliorer la performance des campagnes Shopping.
AXE 2
Construction d’une autorité thématique par cluster
Pour asseoir la légitimité du site aux yeux de Google et des IA génératives, nous avons mené un travail de couverture sémantique approfondi. Cette approche répond à un principe clé : les IA génératives citent davantage les sites qui répondent clairement et exhaustivement au sujet.
Objectif : créer un hub fort regroupant, pour chaque thématique, une fiche produit, des articles conseils et un socle structuré de questions-réponses issues des recherches des internautes ou des query fan-out (sous-questions générées par les IA).
Chaque univers devient ainsi un écosystème éditorial complet, capable de répondre à l’ensemble du parcours utilisateur : de la recherche informationnelle jusqu’à l’intention transactionnelle.
RÉSULTATS
l’impact, 6 mois après
De la position 50 à la 1ère page
En l’espace de quelques semaines, les mots-clés stratégiques liées aux types de peau (savon acné, savon pour psoriasis, meilleur savon pour eczéma,…) sont passées de positions profondes (au-delà de la 5ᵉ page) à la première page sur Google.
Découvrir (et se positionner rapidement) de nouvelles intentions
Les contenus structurés en questions-réponses génèrent +350 visites par mois. Ils couvrent de nouvelles opportunités de visibilité sur des intentions longue traîne à fort potentiel (meilleur savon intime, meilleur savon pour visage, savon psoriasis, savon pour bouton,…).
Montée en puissance de la visibilité GEO
La visibilité GEO en France est en forte progression, avec +40 pages désormais identifiées comme sources par les IA (contre seulement 11 quelques semaines auparavant). En parallèle, les logs utilisateurs issus des environnements IA sont en nette augmentation, confirmant une montée en puissance de la popularité de la marque.
Ce qu’il faut retenir
Le site e-commerce Yom by Yom illustre parfaitement un piège courant : avoir la légitimité sans la visibilité. La marque savait de quoi elle parlait. Elle manquait simplement de la structure pour que Google — et les IA — le reconnaissent.
La réponse n’était pas d’augmenter le catalogue, mais de maximiser la valeur SEO de chaque produit existant via le type de peau. Et également, de construire une autorité thématique assez dense pour exister dans les nouveaux parcours de recherche, IA inclus.
Quand le contenu informationnel et le contenu transactionnel travaillent ensemble, le site e-commerce devient un vrai canal d’acquisition.
Votre boutique en ligne a du contenu, mais pas assez de trafic qualifié ?
Je vous aide à transformer vos pages existantes en véritables leviers de croissance grâce à une stratégie SEO complète, orientée performance, utilisateurs et moteurs de recherche.